Wat is mediawaarde?

De mediawaarde van een nieuwsbericht, bijvoorbeeld een persbericht, is de waarde die u zou moeten betalen om de aandacht die u heeft verworven met uw bericht via advertenties in te kopen. Dit wordt ook wel EMV, Earned Media Value genoemd. De waarde die u heeft verdiend met de kwaliteit van uw content. De mediawaarde is een sterk middel om de effectiviteit van een campagne of persbericht in cijfers uit te drukken. Dit kunt u vervolgens weer rapporteren aan uw bestuur of uw opdrachtgever.

Mediawaarde binnen Finchline

Op basis van onderzoek heeft Finchline Earned Media Value opgenomen in de analyse van nieuwsberichten. Hiermee kunt u op berichtniveau de effectiviteit van een persbericht of campagne meten. U kunt deze waarde vergelijken met de kosten die u maakt indien u ‘aandacht’ inkoopt via bijvoorbeeld advertenties, banners etc. De EMV is gebaseerd op het aantal malen dat het nieuwsbericht is gedeeld op de verschillende sociale mediakanalen. Wij hebben op basis van diverse onderzoeken de verschillende waarden vastgesteld voor gedeelde berichten op sociale media. De kanalen vertegenwoordigen verschillende waarden. De waarden worden na de klik op het euroteken bijgewerkt:

• Het delen van een bericht op Twitter: vertegenwoordigd een waarde van € 5,-;
• Op LinkedIn € 20,-;
• En op Google+ € 5,-.;
• Voor Facebook maken we onderscheid tussen het ‘liken’ van het bericht (€ 2,-);
• En het delen/ van commentaar voorzien van het bericht (€ 10,-).

Earned media value ziet er bijvoorbeeld zo uit:

Zoals u in het voorbeeld van LINDA kunt zien, zijn ze zeer succesvol op Facebook. Dit is een belangrijk signaal voor de makers van LINDA om Facebook in hun contentstrategie te betrekken.

Natuurlijk is het vaststellen van een waarde arbitrair. Onze waarden hebben wij onder andere bepaald op basis van het onderzoek van SocialChoris (socialchorus.com). Achtergrondinformatie is te vinden in het rapport:
The Earned Media Value Index , A benchmark guide to the value of social endorsements.